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4月18-22日佛山潭洲陶瓷展如期舉行。新明珠巖板以升級后的“創(chuàng)新產(chǎn)品+設(shè)計美學(xué)+數(shù)智交付”戰(zhàn)略為指引,攜其全新“數(shù)智交付”和巖板新品閃耀展會。向世界各地客商展示其戰(zhàn)略升級后的品牌形象。以升級戰(zhàn)略點燃時代燈塔,引領(lǐng)全域經(jīng)銷商穿越時代迷霧,走向確定未來。

展會前夕,其總經(jīng)理唐楚雄接受專訪時表示:“新明珠巖板的目標(biāo),是通過‘?dāng)?shù)智交付’重塑行業(yè)生態(tài),為經(jīng)銷商與用戶錨定未來。”

NO.1. 聚焦“好房子”時代機遇,深研高端群體品質(zhì)需求

今年全國兩會將“好房子”建設(shè)寫入政府工作報告,明確提出推動住房品質(zhì)升級。新明珠巖板錨定“高凈值”與“改善型升級”消費群體需求,啟動“創(chuàng)新產(chǎn)品+設(shè)計美學(xué)+數(shù)智交付”戰(zhàn)略升級。

“戰(zhàn)略本質(zhì)上是基于對目標(biāo)用戶群體需求的深研,結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,尤其是對巖板產(chǎn)品品類本身的理解,最終形成�！碧瓶偙硎�。

(右一:新明珠巖板品牌總經(jīng)理 唐楚雄)

首先,高端用戶對家居空間的訴求已超越基礎(chǔ)功能,轉(zhuǎn)向?qū)徝辣磉_(dá)與情緒價值。為此,新明珠巖板從原料、工藝到設(shè)計全鏈路發(fā)力:聯(lián)合全球頂級供應(yīng)商,確保產(chǎn)品性能與質(zhì)感對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn);依托新明珠設(shè)計研究院及知名設(shè)計師資源,構(gòu)筑“全案應(yīng)用空間美學(xué)”,讓每一塊巖板從產(chǎn)品到應(yīng)用空間均承載高端美學(xué)表達(dá)。

也就是說,無論是產(chǎn)品本身還是最終空間呈現(xiàn),新明珠巖板都做到了既滿足高端用戶“好房子”的整體訴求,也滿足用戶的個性審美需求,吻合市場趨勢和屬地文化特色。

其次,高端用戶普遍時間成本高昂,且隨著互聯(lián)網(wǎng)信息及數(shù)字化、智能化對人們生活的深度嵌入,高端群體接收信息及日常事務(wù)處理具有明顯特質(zhì):一方面,更習(xí)慣于線上、趨向于智能化,另一方面習(xí)慣授權(quán)高級設(shè)計師代為處理。

為此,新明珠巖板緊貼數(shù)智化時代浪潮,針對高端群體線上化、智能化偏好,新明珠巖板加速布局?jǐn)?shù)智化觸達(dá)路徑:品牌傳播與交付流程全面線上化,并與高階設(shè)計師深度聯(lián)動,精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶。

第三,“巖板本質(zhì)是定制化產(chǎn)品,交付環(huán)節(jié)直接決定市場成敗�！碧瞥厶寡浴�

2017年巖板品類出現(xiàn)至今,8年時間發(fā)展,逐漸清晰了它的兩種路徑:其一是作為家居面飾板材料應(yīng)用,例如:臺面、柜體面板等;其二是作為空間墻地鋪貼應(yīng)用。但無論是那種應(yīng)用,后端交付都無法避免。交付服務(wù)水平直接關(guān)乎產(chǎn)品能否順利售出,也尤其關(guān)乎品牌能否在市場立足。巖板交付已成為行業(yè)共同面臨、無法繞開的課題,唯有突破。為此,新明珠巖板不斷深化和優(yōu)化交付系統(tǒng),最終形成“數(shù)智交付”。

NO.2. “數(shù)智交付”系統(tǒng)首秀,破行業(yè)集體困局

多年來,巖板受困于“交付環(huán)節(jié)”久矣!行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出畸形困局:一端是持續(xù)穩(wěn)步增長的市場需求,另一端是過剩的生產(chǎn)端產(chǎn)能,而中間橫亙著“加工+運輸+交付”難題,致使通道受阻,市場需求無法充分釋放,產(chǎn)能無法順暢通達(dá)市場,巖板發(fā)展猶如困獸,覓不到出路。

一號板匠研究院與中國陶瓷工業(yè)協(xié)會陶瓷幕墻與巖板分會2024年12月16日發(fā)布的《中國陶瓷行業(yè)碳中和路徑選擇和巖板發(fā)展報告(2024版)》顯示:巖板的市場規(guī)模從2016年的62.7億元增長到2023年的212.4億元,產(chǎn)量從2016年的631萬平方米增長至2023年的22850萬平方米。巖板產(chǎn)量7年激增35倍,市場規(guī)模增長超240%。雖然因具體數(shù)據(jù)涉及到巖板基本定義和概念一致性問題,導(dǎo)致數(shù)據(jù)有待商榷,但報告認(rèn)為:巖板整體產(chǎn)能過剩,供給明顯高于需求,但應(yīng)用市場仍在穩(wěn)步增長!

然而,巖板交付有別于一般瓷磚產(chǎn)品交付。它從運輸?shù)郊庸?再到施工工法,以及所用鋪貼輔材、工具等等都提出全新的要求。

新明珠巖板的“數(shù)智交付”,應(yīng)運而生。

一方面,它以“巖板全案交付解決方案服務(wù)商”自居,重新定義“高端巖板全案式成品交付”行業(yè)規(guī)則。

據(jù)悉,新明珠巖板,將集團(tuán)公司30年累積的終端瓷磚交付經(jīng)驗結(jié)合其明珠科筑專業(yè)交付品牌超4年“成品交付”深度研究,構(gòu)建一套自成體系的“產(chǎn)品+設(shè)計+交付”一體化全案交付系統(tǒng),并累積大量交付迭代經(jīng)驗,培訓(xùn)大量專業(yè)技術(shù)工長,構(gòu)筑高端全案交付護(hù)城河。

新明珠巖板高端全案式成品交付的底層邏輯是“產(chǎn)品+數(shù)智交付”雙重模式。一方面,借助先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)優(yōu)化交付流程,提升效率與服務(wù)質(zhì)量。新明珠巖板依托新明珠5G數(shù)智化工廠,建立了從原料溯源到成品出庫的全程數(shù)字化追蹤系統(tǒng),生產(chǎn)線實現(xiàn)了高度自動化,從原料投放、成型、壓制到切割、包裝,幾乎無需人工干預(yù),極大地提高了生產(chǎn)效率,確保每一塊巖板都達(dá)到極致品質(zhì)。

另一方面,通過持續(xù)的模式創(chuàng)新和服務(wù)升級,推動產(chǎn)品創(chuàng)新和應(yīng)用拓展,全面滿足高端群體的定制化、個性化需求。新明珠巖板在服務(wù)過程中,引入最新的“可視化數(shù)字工地系統(tǒng)”,支持3D可視化預(yù)覽、施工過程全程溯源、施工數(shù)據(jù)全程記錄、施工確認(rèn)全程跟蹤等功能,消費者可隨時隨地通過手機或電腦實時監(jiān)控工地進(jìn)度。數(shù)字工地平臺搭載的實時溝通功能進(jìn)一步增進(jìn)了業(yè)主與施工團(tuán)隊之間的互動,賦予消費者更多設(shè)計修改權(quán)、工藝否決權(quán)、進(jìn)度監(jiān)督權(quán)和質(zhì)量追責(zé)權(quán)。

“該系統(tǒng)面對C端用戶,可隨時查詢交付推進(jìn)進(jìn)程;面對B端經(jīng)銷商,實現(xiàn)線上全程監(jiān)控;對于品牌總部,則可實現(xiàn)全程監(jiān)管,必要時予以關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)介入提醒賦能�！蓖ㄟ^這種方式,“新明珠巖板給交付構(gòu)筑一種確定性,確保交付萬無一失�！�

本次潭洲展,新明珠巖板將現(xiàn)場展示其“數(shù)智交付”系統(tǒng),通過此次首秀,結(jié)合其“創(chuàng)新產(chǎn)品+設(shè)計美學(xué)+數(shù)智交付”戰(zhàn)略,破除巖板業(yè)態(tài)集體困局,為行業(yè)帶來全新確定性交付思路。

NO.3. 起步就是3.0的高配選擇,賦能經(jīng)銷商財富轉(zhuǎn)型

“選擇新明珠巖板,起步就是巖板3.0時代的高配!新明珠巖板致力于為全國全域經(jīng)銷商提供一個基于新時代的轉(zhuǎn)型升級和財富賦能高起點選擇�！睂τ诮�(jīng)銷商選擇新明珠巖板意味著什么,唐總的回答充滿信心。這與新明珠巖板的各項硬核實力及其打造的差異化交付競爭力和個性化定制終陪跑賦能有關(guān)。

1、集團(tuán)綜合硬實力托舉。目前全球唯一配置10組以上巖板生產(chǎn)線企業(yè),其中6條采用全球最先進(jìn)工藝;擁有3家高新技術(shù)企業(yè),2個省級企業(yè)技術(shù)中心、2個省級工程技術(shù)研究開發(fā)中心,220多項獲授權(quán)專利(含發(fā)明專利50多項);踐行遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)和歐盟認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn),確保產(chǎn)品品質(zhì),曾共同主導(dǎo)或參與定制多項國家、行業(yè)及地方標(biāo)準(zhǔn)。

成立首家“中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)巖板研究中心”,持續(xù)創(chuàng)新,建立品牌產(chǎn)品護(hù)城河。2024年品牌戰(zhàn)略升級后,推出「傳奇」等四大新品系列,并完善產(chǎn)品矩陣,全規(guī)格、全厚度、多維質(zhì)感滿足高端住宅用戶需求。

2、深研設(shè)計美學(xué)賦能。新明珠巖板專注“設(shè)計引領(lǐng)生活”,持續(xù)深研設(shè)計美學(xué),累積設(shè)計資源,觸達(dá)同頻美學(xué)的高端設(shè)計師群體。2024年與多位設(shè)計大咖合作,打造標(biāo)準(zhǔn)展廳、亮相設(shè)計周、完成設(shè)計研學(xué)營等,全年落地梅里雪山設(shè)計沙龍、廣州設(shè)計周《造物之境》等10+場活動,聯(lián)動陳飛杰、覃思等大咖設(shè)計師,構(gòu)建“智造-設(shè)計-生活”美學(xué)鏈,斬獲“最受設(shè)計師歡迎品牌”等三大獎項。

3、打造確定性“數(shù)智交付”的差異化競爭。新明珠巖板把新明珠集團(tuán)30年的墻地交付經(jīng)驗,以及明珠科筑4年鉆研的專業(yè)交付方法,沉淀成了一套高于業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的“數(shù)智化全案成品”交付系統(tǒng)。該系統(tǒng)分布式地深耕了全國超100個核心區(qū)域,能夠?qū)θ珖恳粋�訂單都快速高效響應(yīng),相比其它大部分的品牌,直接避免了使用第三方交付時出現(xiàn)的低效率和不負(fù)責(zé)任的問題。具體“數(shù)智交付”核心優(yōu)勢,前文有所闡述,這里不做贅述。

4、個性化陪跑經(jīng)銷商。新明珠巖板總部團(tuán)隊深入經(jīng)銷商一線,針對門店運營、流量獲客、促銷活動等痛點,提供“診斷-陪跑-復(fù)盤”全周期支持。

“充分尊重每一個經(jīng)銷商的獨特性,新明珠巖板團(tuán)隊采取了具體情況具體對待的方式,‘因材施教’、落地陪跑。”新明珠巖板總部團(tuán)隊,帶著豐沛的賦能系統(tǒng),親臨經(jīng)銷商處,針對性地進(jìn)行包括“團(tuán)隊建設(shè)、店態(tài)打造、營銷系統(tǒng)、流量獲客、渠道建設(shè)、促銷活動”等全方位診斷和陪跑。實打?qū)嵉貛头?促成看得見成效的增長。

選擇比努力重要,選擇了這樣的新明珠巖板,的確等于選擇了一個巖板賽道3.0的起步。

新明珠巖板以“數(shù)智交付”為核心戰(zhàn)略,精準(zhǔn)破解巖板發(fā)展困局,以“數(shù)智交付”為經(jīng)銷商錨定確定性未來。通過5G智造、可視化數(shù)字工地與全鏈路溯源技術(shù),品牌將交付效率與品質(zhì)透明化,重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。聚焦“好房子”趨勢,以創(chuàng)新產(chǎn)品與全球設(shè)計資源賦能高端空間需求,精準(zhǔn)匹配用戶審美與功能價值。  

對經(jīng)銷商而言,新明珠巖板以硬核智造、全案交付系統(tǒng)及本地化陪跑,構(gòu)建巖板3.0時代的高起點選擇。從潭洲展出發(fā),品牌以數(shù)智化生態(tài)為支點,引領(lǐng)行業(yè)穿越迷霧,邁向高效協(xié)作與可持續(xù)增長的新階段。未來,我們相信新明珠巖板將繼續(xù)以用戶需求為燈塔,攜手全球伙伴,共拓高端人居的確定藍(lán)圖。  

編輯:潘春花