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4月18-22日佛山潭洲陶瓷展如期舉行。新明珠巖板以升級后的“創(chuàng)新產(chǎn)品+設(shè)計美學(xué)+數(shù)智交付”戰(zhàn)略為指引,攜其全新“數(shù)智交付”和巖板新品閃耀展會。向世界各地客商展示其戰(zhàn)略升級后的品牌形象。以升級戰(zhàn)略點(diǎn)燃時代燈塔,引領(lǐng)全域經(jīng)銷商穿越時代迷霧,走向確定未來。

展會前夕,其總經(jīng)理唐楚雄接受專訪時表示:“新明珠巖板的目標(biāo),是通過‘?dāng)?shù)智交付’重塑行業(yè)生態(tài),為經(jīng)銷商與用戶錨定未來�！�

NO.1. 聚焦“好房子”時代機(jī)遇,深研高端群體品質(zhì)需求

今年全國兩會將“好房子”建設(shè)寫入政府工作報告,明確提出推動住房品質(zhì)升級。新明珠巖板錨定“高凈值”與“改善型升級”消費(fèi)群體需求,啟動“創(chuàng)新產(chǎn)品+設(shè)計美學(xué)+數(shù)智交付”戰(zhàn)略升級。

“戰(zhàn)略本質(zhì)上是基于對目標(biāo)用戶群體需求的深研,結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,尤其是對巖板產(chǎn)品品類本身的理解,最終形成�！碧瓶偙硎觥�

(右一:新明珠巖板品牌總經(jīng)理 唐楚雄)

首先,高端用戶對家居空間的訴求已超越基礎(chǔ)功能,轉(zhuǎn)向?qū)徝辣磉_(dá)與情緒價值。為此,新明珠巖板從原料、工藝到設(shè)計全鏈路發(fā)力:聯(lián)合全球頂級供應(yīng)商,確保產(chǎn)品性能與質(zhì)感對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn);依托新明珠設(shè)計研究院及知名設(shè)計師資源,構(gòu)筑“全案應(yīng)用空間美學(xué)”,讓每一塊巖板從產(chǎn)品到應(yīng)用空間均承載高端美學(xué)表達(dá)。

也就是說,無論是產(chǎn)品本身還是最終空間呈現(xiàn),新明珠巖板都做到了既滿足高端用戶“好房子”的整體訴求,也滿足用戶的個性審美需求,吻合市場趨勢和屬地文化特色。

其次,高端用戶普遍時間成本高昂,且隨著互聯(lián)網(wǎng)信息及數(shù)字化、智能化對人們生活的深度嵌入,高端群體接收信息及日常事務(wù)處理具有明顯特質(zhì):一方面,更習(xí)慣于線上、趨向于智能化,另一方面習(xí)慣授權(quán)高級設(shè)計師代為處理。

為此,新明珠巖板緊貼數(shù)智化時代浪潮,針對高端群體線上化、智能化偏好,新明珠巖板加速布局?jǐn)?shù)智化觸達(dá)路徑:品牌傳播與交付流程全面線上化,并與高階設(shè)計師深度聯(lián)動,精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶。

第三,“巖板本質(zhì)是定制化產(chǎn)品,交付環(huán)節(jié)直接決定市場成敗�！碧瞥�雄坦言。

2017年巖板品類出現(xiàn)至今,8年時間發(fā)展,逐漸清晰了它的兩種路徑:其一是作為家居面飾板材料應(yīng)用,例如:臺面、柜體面板等;其二是作為空間墻地鋪貼應(yīng)用。但無論是那種應(yīng)用,后端交付都無法避免。交付服務(wù)水平直接關(guān)乎產(chǎn)品能否順利售出,也尤其關(guān)乎品牌能否在市場立足。巖板交付已成為行業(yè)共同面臨、無法繞開的課題,唯有突破。為此,新明珠巖板不斷深化和優(yōu)化交付系統(tǒng),最終形成“數(shù)智交付”。

NO.2. “數(shù)智交付”系統(tǒng)首秀,破行業(yè)集體困局

多年來,巖板受困于“交付環(huán)節(jié)”久矣!行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出畸形困局:一端是持續(xù)穩(wěn)步增長的市場需求,另一端是過剩的生產(chǎn)端產(chǎn)能,而中間橫亙著“加工+運(yùn)輸+交付”難題,致使通道受阻,市場需求無法充分釋放,產(chǎn)能無法順暢通達(dá)市場,巖板發(fā)展猶如困獸,覓不到出路。

一號板匠研究院與中國陶瓷工業(yè)協(xié)會陶瓷幕墻與巖板分會2024年12月16日發(fā)布的《中國陶瓷行業(yè)碳中和路徑選擇和巖板發(fā)展報告(2024版)》顯示:巖板的市場規(guī)模從2016年的62.7億元增長到2023年的212.4億元,產(chǎn)量從2016年的631萬平方米增長至2023年的22850萬平方米。巖板產(chǎn)量7年激增35倍,市場規(guī)模增長超240%。雖然因具體數(shù)據(jù)涉及到巖板基本定義和概念一致性問題,導(dǎo)致數(shù)據(jù)有待商榷,但報告認(rèn)為:巖板整體產(chǎn)能過剩,供給明顯高于需求,但應(yīng)用市場仍在穩(wěn)步增長!

然而,巖板交付有別于一般瓷磚產(chǎn)品交付。它從運(yùn)輸?shù)郊庸?再到施工工法,以及所用鋪貼輔材、工具等等都提出全新的要求。

新明珠巖板的“數(shù)智交付”,應(yīng)運(yùn)而生。

一方面,它以“巖板全案交付解決方案服務(wù)商”自居,重新定義“高端巖板全案式成品交付”行業(yè)規(guī)則。

據(jù)悉,新明珠巖板,將集團(tuán)公司30年累積的終端瓷磚交付經(jīng)驗結(jié)合其明珠科筑專業(yè)交付品牌超4年“成品交付”深度研究,構(gòu)建一套自成體系的“產(chǎn)品+設(shè)計+交付”一體化全案交付系統(tǒng),并累積大量交付迭代經(jīng)驗,培訓(xùn)大量專業(yè)技術(shù)工長,構(gòu)筑高端全案交付護(hù)城河。

新明珠巖板高端全案式成品交付的底層邏輯是“產(chǎn)品+數(shù)智交付”雙重模式。一方面,借助先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)優(yōu)化交付流程,提升效率與服務(wù)質(zhì)量。新明珠巖板依托新明珠5G數(shù)智化工廠,建立了從原料溯源到成品出庫的全程數(shù)字化追蹤系統(tǒng),生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)了高度自動化,從原料投放、成型、壓制到切割、包裝,幾乎無需人工干預(yù),極大地提高了生產(chǎn)效率,確保每一塊巖板都達(dá)到極致品質(zhì)。

另一方面,通過持續(xù)的模式創(chuàng)新和服務(wù)升級,推動產(chǎn)品創(chuàng)新和應(yīng)用拓展,全面滿足高端群體的定制化、個性化需求。新明珠巖板在服務(wù)過程中,引入最新的“可視化數(shù)字工地系統(tǒng)”,支持3D可視化預(yù)覽、施工過程全程溯源、施工數(shù)據(jù)全程記錄、施工確認(rèn)全程跟蹤等功能,消費(fèi)者可隨時隨地通過手機(jī)或電腦實(shí)時監(jiān)控工地進(jìn)度。數(shù)字工地平臺搭載的實(shí)時溝通功能進(jìn)一步增進(jìn)了業(yè)主與施工團(tuán)隊之間的互動,賦予消費(fèi)者更多設(shè)計修改權(quán)、工藝否決權(quán)、進(jìn)度監(jiān)督權(quán)和質(zhì)量追責(zé)權(quán)。

“該系統(tǒng)面對C端用戶,可隨時查詢交付推進(jìn)進(jìn)程;面對B端經(jīng)銷商,實(shí)現(xiàn)線上全程監(jiān)控;對于品牌總部,則可實(shí)現(xiàn)全程監(jiān)管,必要時予以關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)介入提醒賦能。”通過這種方式,“新明珠巖板給交付構(gòu)筑一種確定性,確保交付萬無一失。”

本次潭洲展,新明珠巖板將現(xiàn)場展示其“數(shù)智交付”系統(tǒng),通過此次首秀,結(jié)合其“創(chuàng)新產(chǎn)品+設(shè)計美學(xué)+數(shù)智交付”戰(zhàn)略,破除巖板業(yè)態(tài)集體困局,為行業(yè)帶來全新確定性交付思路。

NO.3. 起步就是3.0的高配選擇,賦能經(jīng)銷商財富轉(zhuǎn)型

“選擇新明珠巖板,起步就是巖板3.0時代的高配!新明珠巖板致力于為全國全域經(jīng)銷商提供一個基于新時代的轉(zhuǎn)型升級和財富賦能高起點(diǎn)選擇�！睂τ诮�(jīng)銷商選擇新明珠巖板意味著什么,唐總的回答充滿信心。這與新明珠巖板的各項硬核實(shí)力及其打造的差異化交付競爭力和個性化定制終陪跑賦能有關(guān)。

1、集團(tuán)綜合硬實(shí)力托舉。目前全球唯一配置10組以上巖板生產(chǎn)線企業(yè),其中6條采用全球最先進(jìn)工藝;擁有3家高新技術(shù)企業(yè),2個省級企業(yè)技術(shù)中心、2個省級工程技術(shù)研究開發(fā)中心,220多項獲授權(quán)專利(含發(fā)明專利50多項);踐行遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)和歐盟認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn),確保產(chǎn)品品質(zhì),曾共同主導(dǎo)或參與定制多項國家、行業(yè)及地方標(biāo)準(zhǔn)。

成立首家“中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)巖板研究中心”,持續(xù)創(chuàng)新,建立品牌產(chǎn)品護(hù)城河。2024年品牌戰(zhàn)略升級后,推出「傳奇」等四大新品系列,并完善產(chǎn)品矩陣,全規(guī)格、全厚度、多維質(zhì)感滿足高端住宅用戶需求。

2、深研設(shè)計美學(xué)賦能。新明珠巖板專注“設(shè)計引領(lǐng)生活”,持續(xù)深研設(shè)計美學(xué),累積設(shè)計資源,觸達(dá)同頻美學(xué)的高端設(shè)計師群體。2024年與多位設(shè)計大咖合作,打造標(biāo)準(zhǔn)展廳、亮相設(shè)計周、完成設(shè)計研學(xué)營等,全年落地梅里雪山設(shè)計沙龍、廣州設(shè)計周《造物之境》等10+場活動,聯(lián)動陳飛杰、覃思等大咖設(shè)計師,構(gòu)建“智造-設(shè)計-生活”美學(xué)鏈,斬獲“最受設(shè)計師歡迎品牌”等三大獎項。

3、打造確定性“數(shù)智交付”的差異化競爭。新明珠巖板把新明珠集團(tuán)30年的墻地交付經(jīng)驗,以及明珠科筑4年鉆研的專業(yè)交付方法,沉淀成了一套高于業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的“數(shù)智化全案成品”交付系統(tǒng)。該系統(tǒng)分布式地深耕了全國超100個核心區(qū)域,能夠?qū)θ珖�每一個訂單都快速高效響應(yīng),相比其它大部分的品牌,直接避免了使用第三方交付時出現(xiàn)的低效率和不負(fù)責(zé)任的問題。具體“數(shù)智交付”核心優(yōu)勢,前文有所闡述,這里不做贅述。

4、個性化陪跑經(jīng)銷商。新明珠巖板總部團(tuán)隊深入經(jīng)銷商一線,針對門店運(yùn)營、流量獲客、促銷活動等痛點(diǎn),提供“診斷-陪跑-復(fù)盤”全周期支持。

“充分尊重每一個經(jīng)銷商的獨(dú)特性,新明珠巖板團(tuán)隊采取了具體情況具體對待的方式,‘因材施教’、落地陪跑�！毙旅髦閹r板總部團(tuán)隊,帶著豐沛的賦能系統(tǒng),親臨經(jīng)銷商處,針對性地進(jìn)行包括“團(tuán)隊建設(shè)、店態(tài)打造、營銷系統(tǒng)、流量獲客、渠道建設(shè)、促銷活動”等全方位診斷和陪跑。實(shí)打?qū)嵉貛头?促成看得見成效的增長。

選擇比努力重要,選擇了這樣的新明珠巖板,的確等于選擇了一個巖板賽道3.0的起步。

新明珠巖板以“數(shù)智交付”為核心戰(zhàn)略,精準(zhǔn)破解巖板發(fā)展困局,以“數(shù)智交付”為經(jīng)銷商錨定確定性未來。通過5G智造、可視化數(shù)字工地與全鏈路溯源技術(shù),品牌將交付效率與品質(zhì)透明化,重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。聚焦“好房子”趨勢,以創(chuàng)新產(chǎn)品與全球設(shè)計資源賦能高端空間需求,精準(zhǔn)匹配用戶審美與功能價值。  

對經(jīng)銷商而言,新明珠巖板以硬核智造、全案交付系統(tǒng)及本地化陪跑,構(gòu)建巖板3.0時代的高起點(diǎn)選擇。從潭洲展出發(fā),品牌以數(shù)智化生態(tài)為支點(diǎn),引領(lǐng)行業(yè)穿越迷霧,邁向高效協(xié)作與可持續(xù)增長的新階段。未來,我們相信新明珠巖板將繼續(xù)以用戶需求為燈塔,攜手全球伙伴,共拓高端人居的確定藍(lán)圖。  

編輯:潘春花